Bán tải là mẫu xe được ưa chuộng nhất tại Thái Lan, trong khi MPV lại là lựa chọn phổ biến ở Việt Nam và Indonesia. Dù đều nằm trong khu vực Đông Nam Á, thị hiếu mua xe của người tiêu dùng tại Việt Nam vẫn có sự khác biệt so với hai thị trường lớn hàng đầu là Indonesia và Thái Lan. Tuy nhiên, ảnh hưởng của các thương hiệu xe phổ thông lại có sự tương đồng giữa ba thị trường này.

Người Thái đặc biệt chuộng xe bán tải

Tại Thái Lan, xe bán tải nhận được sự quan tâm đặc biệt. Quốc gia này hiện là một trong ba thị trường đứng đầu thế giới về tiêu thụ xe bán tải, cùng với Mỹ và Australia. Isuzu D-Max và Toyota Hilux là hai mẫu xe bán chạy nhất tại đây, chiếm hơn 37% thị phần với tổng 246.101 xe bán ra trong năm 2023. Tuy nhiên, con số này đã giảm so với mức 45,7% của năm 2022 d lãi suất cho vay dạng xe này gia tăng trong 2023.

Một mẫu bán tải khác là Ford Ranger xếp vị trí thứ 5 trong danh sách xe bán chạy nhất thị trường với hơn 29.000 xe bàn giao đến người dùng Thái trong năm 2023. Trong khi đó, Ranger lại nằm trong top 10 xe bán chạy nhất tại Việt Nam dù doanh số chỉ bằng gần một nửa so với tại Thái do quy mô thị trường lớn hơn.Sự ưu ái dành cho xe bán tải tại Thái Lan phần nhiều nhờ vào thuế tiêu thụ đặc biệt thấp hơn và khả năng đa dụng cao, là lựa chọn phù hợp với cho nhóm tiểu thương số lượng lớn (40% lực lượng lao động thuộc ngành nông nghiệp), theo Seasia.Đa số các hãng xe tại Thái Lan đều cung cấp cả hai phiên bản cabin đơn và cabin kép để đáp ứng đa dạng nhu cầu khách hàng.

MPV là lựa chọn phổ biến ở Việt Nam và Indonesia

Tại Indonesia, MPV mới là phương tiện được ưa chuộng, tương tự như ở Việt Nam. Mẫu MPV cỡ nhỏ Mitsubishi Xpander là mẫu xe bán chạy nhất thị trường ô tô Việt Nam năm 2023 với doanh số gần 19.800 xe, vượt qua cả các mẫu sedan cỡ B truyền thống như Hyundai Accent hay Toyota Vios.Ở xứ sở vạn đảo, MPV thực sự tạo nên dấu ấn mạnh mẽ khi phân nửa trong số 10 mẫu xe ăn khách nhất thị trường là các dòng xe đa dụng 7 chỗ, bao gồm Toyota Innova, Avanza, Cayla, Rush và Mitsubishi Xpander.

Theo PT. Serasi Autoraya - một công ty chuyên về tư vấn, cung cấp giải pháp trong ngành ô tô và vận tải ở Indonesia, MPV được ưa chuộng bởi thói quen di chuyển cả gia đình trên một chiếc xe, trong đó Innova là lựa chọn phổ biến nhất.Ngược lại, dù MPV cũng được ưa chuộng tại Việt Nam nhưng mẫu MPV cỡ trung của Toyota lại không nằm trong số các mẫu xe bán chạy.

Tổng kết

Nhìn chung, người Việt Nam có sự đa dạng trong sở thích xe của mình, bao gồm MPV, bán tải, SUV cỡ nhỏ và sedan cỡ B. Trong khi đó, Indonesia chủ yếu ưu tiên xe MPV và Thái Lan chuộng xe bán tải.Một đặc điểm nổi bật của thị trường ô tô Việt Nam là sự ưa chuộng các thương hiệu xe Hàn Quốc, đặc biệt là Hyundai và Kia. Các mẫu xe như Hyundai Accent, Hyundai Creta và Kia Sonet luôn nhận được sự quan tâm lớn từ người dùng Việt, điều này rất khác so với Indonesia và Thái Lan.Tại Indonesia, Toyota dẫn đầu thị trường cùng với hãng con Daihatsu. Nhiều dòng xe Toyota sử dụng nền tảng khung gầm của Daihatsu đã được sản xuất tại Indonesia và xuất khẩu sang Việt Nam, bao gồm Avanza, Veloz, Raize và Yaris Cross.Ở Thái Lan, người dân đặc biệt ưu ái bộ ba thương hiệu Nhật Bản Toyota, Isuzu và Honda. Bên cạnh đó, việc phần lớn các nhà sản xuất Nhật Bản chọn Thái Lan làm nơi đặt nhà máy, biến quốc gia này thành trung tâm sản xuất và xuất khẩu ô tô chủ chốt cho khu vực đã khiến sức ảnh hưởng của họ tại đây gần như không có đối thủ.